形成正确文案观 撬开商业文‮的案‬大铁门

形成正确文案观 撬开商业文‮的案‬大铁门

第一单元:重新认识产品文案

1.1了解舒老师与本课程

1.2文案与文字

1.3产品文案的分类大图鉴

1.4给领导看的与给消费者看的文案

1.5糟糕文案,助力排版

1.6自嗨者的养成要素

1.7你准备好成为一名优质文案创作者了吗?

第二单元:好厉害的产品名

2.1品类名不是产品名

2.2厉害的产品名反映性格

2.3好名字中蕴含卖点

2.4为产品名留下别称空间

2.5使产品名具备个性与可描述性

第三单元:一句话文案

3.1在15个字内解决问题

3.2一句话的核心

3.3字眼和词汇的选择

3.4一句话写好标题

3.5产品广告语

第四单元:细分受众,比你想象的更具体

4.1养成好习惯,先罗列受众

4.2受众的标签化分类方法

4.3深入了解受众的消费行为与生活习惯

4.4利用痛点来定位卖点

4.5如何获取真实的受众想法,无需调查问卷

4.6考虑受众的替代方案

4.7思考受众的性格特点

4.8从受众的处境中寻找痛点

第五单元:明确产品卖点的主次关系

5.1卖点永远从痛点中产生

5.2卖点的真实性验证

5.3根据需求规模对卖点进行分类

5.4根据竞争优势对卖点进行分类

5.5核心卖点只有一个

5.6优秀卖点的共鸣性与差异化

5.7感性卖点也是卖点

第六单元:产品详情页文案

6.1了解详情页文案的任务

6.2在撰写文案之前研究竞品和评价区

6.3引导消费者提出问题

6.4区分差异化卖点与次要卖点

6.5同理心与真实性

6.6降低阅读障碍的几种方法

6.7产生画面感:优秀文案的突出之处

6.8文案中的法律问题

第七单元:产品文案的其他写作技巧与练习

7.1情绪也是卖点

7.2唐突和冒犯是必要的

7.3避免重复使用他人已用过的表达

7.4数字的妙用

7.5类比暗示的深入讲解

7.6简洁表达,避免增加负担

7.7不拘一格,根据性格定调

7.8产品文案对品牌的贡献

7.9慎用热点和时下流行语

第八单元:案例课与其他事项

8.1案例一:产品广告语案例详解

8.2案例二:产品详情页案例详解(1)

8.3案例三:产品详情页案例详解(2)

8.4案例四:产品氛围文案案例详解

8.5案例五分享

8.6案例六分享

8.7案例七分享

8.8后续学习安排

8.9文案推荐书单

8.10持续增加表达欲望

8.11最后:文字的科学

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